В эпоху цифрового доминирования, когда контент льется рекой через стриминговые сервисы, физические копии фильмов и сериалов, те самые, которые можно подержать в руках, понюхать свежий запах типографской краски на обложке, стали чем-то вроде мифического артефакта. Они превратились в жертву искусственно созданного дефицита, и эта ситуация требует немедленного изменения. Best Buy, Target, Walmart и другие крупные торговые сети, словно сговорившись, убирают с полок отделы с фильмами и музыкой, лишая нас маленькой радости – купить себе «киношный гостинец» во время обычного шопинга. Это как отнять у взрослого человека его версию «киндер-сюрприза», только вместо игрушки внутри – диск с любимым фильмом.
Искусственный дефицит: почему это происходит?
Причин несколько. Во-первых, стриминговые платформы, подобно ненасытным кракенам, захватили рынок развлечений. Они предлагают удобство и мгновенный доступ к огромной библиотеке контента. Кому нужны диски, когда можно нажать кнопку и получить желаемое здесь и сейчас? Но этот кажущийся комфорт имеет свою цену – мы становимся заложниками цифровой эфемерности. Наши коллекции, наши любимые фильмы существуют лишь в виде строчек кода на чужих серверах, доступ к которым может быть закрыт в любой момент. Физическая копия – это гарантия, это осязаемое владение.
Во-вторых, ритейлеры, движимые жаждой прибыли, отводят все больше места под более маржинальные товары. Квадратные метры, где раньше красовались ряды с DVD и Blu-ray, теперь заняты электроникой и другими товарами, обещающими большую выгоду. Фильмы же переведены в разряд «второсортных» товаров, а то и вовсе исчезли с полок.
Почему это важно?
Дело не только в ностальгии по временам видеопроката. Физические копии – это нечто большее, чем просто носитель информации. Это часть культуры, это коллекционирование, это ощущение владения. Это возможность пересматривать любимые фильмы в любое время, не завися от капризов интернета и политики стриминговых сервисов. Это возможность поделиться фильмом с друзьями, передать свою коллекцию детям.
Представьте себе художника, у которого нет собственных красок и кистей, а есть только доступ к онлайн-редактору. Или музыканта, который не может прикоснуться к инструменту, а только слушает записи. Так и киноман, лишенный возможности приобрести физическую копию любимого фильма, ощущает себя неполноценным.
Что мы можем сделать?
Мы, как потребители, должны дать понять ритейлерам, что спрос на физические копии фильмов существует. Мы можем поддерживать магазины, которые продолжают продавать диски, писать обращения в крупные торговые сети, создавать онлайн-петиции. Мы должны бороться за свое право выбора, за свое право на осязаемое кино.
Иначе риск потери физических копий становится реальностью. Кино превращается в призрачный цифровой фантом, доступный только по милости стриминговых гигантов. А мы рискуем потерять не только фильмы, но и часть нашей культуры.
